涂赢天下宏观察：装饰材料“冬天”里的变革与挑战
来源：中国硅藻泥网2024-07-05 11:27:39
在当今时代的洪流中，装饰材料行业仿佛步入了一个漫长而寒冷的“冬天”。市场需求的波动、消费者观念的转变以及激烈的竞争态势，如同凛冽的寒风，吹拂着每一个企业的生存根基。曾经，装饰材料市场一片繁荣，各类产品琳琅满目，企业们在看似无尽的需求中蓬勃发展。然而，如今的情况却大不相同。随着经济环境的变化和房地产市场的调整，装饰材料的需求出现了明显的下滑。消费者对于装饰的品质和环保要求日益提高，不再仅仅满足于外观的华丽，更注重材料的健康与可持续性。这使得那些依赖传统生产方式和低质材料的企业陷入了困境。从今年的供需关系来看，形势将更为严峻。据统计数据显示，截至2024年5月未出售商品房也就是库存商品房面积为7.46亿平米。据估计，去库存至少要在1.5亿平米以上，才能达到5.9亿平米的全国正常平均库存水平。1-5月，新建商品房销售面积同比下降20.3%，销售额更是下降了27.9%。这一惊人的供求变化使得开发商资金回笼困难，投资放缓，从而对装饰材料的采购量大幅减少。据行业报告显示，同期装饰材料销售额下降了约 30%，尤其是高档装饰材料，如进口大理石、豪华壁纸/布等，销售额下滑幅度超过 40%。与此同时，互联网的崛起也打破了原有的销售模式。线上购物的普及让消费者有了更多的选择，价格更加透明，竞争也愈发激烈。许多传统的装饰材料企业在这场数字化的浪潮中显得措手不及，营销渠道单一，品牌影响力不足，市场份额逐渐被新兴的电商品牌和跨界竞争者所蚕食。面对如此严峻的形势，装饰材料企业若想在这个“冬天”里生存并发展，变革势在必行。l关注旧房翻新市场，随着房屋使用年限的增长，旧房翻新的需求逐渐增加。可以针对旧房翻新的特点，开发适合的装饰材料和解决方案。l开拓文旅商业空间装饰，如景区、学校、庙宇、写字楼、商场、酒店等场所的装修需求相对稳定，加大在这一领域的市场开拓和产品研发。l研发环保、节能、智能的装饰材料，满足消费者对健康、舒适、便捷生活的追求。l注重个性化定制，满足不同消费者的独特需求，提供个性化的装饰材料和设计方案。l降低成本，通过优化采购、生产和物流环节，提高效率，降低成本，增强产品的价格竞争力。l确保原材料供应稳定，与优质供应商建立长期合作关系，保障原材料的稳定供应。l提供一站式服务，包括设计、选材、施工指导等，为客户提供更便捷、全面的服务体验。l加强售后服务，及时响应客户的问题和需求，提高客户满意度和忠诚度。l树立良好的品牌形象，通过广告宣传、参加展会、举办活动等方式，提高品牌知名度和美誉度。l注重品牌口碑，以优质的产品和服务赢得消费者的信任和推荐。l开展线上营销活动：吸引潜在客户，增加产品曝光度。l与装饰公司、建筑企业等建立战略合作关系，共同开拓市场，实现互利共赢。l参与行业协会活动，加强与同行的交流与合作，共同应对行业挑战。l研究国际市场需求和标准，开发符合国际市场需求的装饰材料产品，拓展海外市场。总之，在房地产行业频繁暴雷，全球经济面临困境的情况下，装饰材料行业需要积极创新、优化经营策略，以适应市场变化，寻找新的发展机遇。装饰材料行业的“冬天”或许寒冷，但只要企业能够勇敢地面对变革与挑战，积极创新，定能迎来春暖花开的那一天。让我们期待在这场寒冬的洗礼中，有更多的企业能够破茧成蝶，为我们的生活带来更美好的装饰材料。
