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涂饰商情:警惕涂料行业劣币驱逐良币的坏苗头

来源:中国硅藻泥网2024-07-05 11:21:07

一些企业依靠成本优势,正在抛弃底线,唯利是图。

一桶25公斤涂料卖60块,“真的将很多企业挤压到没有生存的空间”。

近年来,随着市场竞争的日益激烈,不少涂料厂商为了应对出货压力、迎合部分消费者的需求,不得不采取了一系列降本手段,如偷工减料、性能降配,甚至“以次充好”。当然,大部分产品是在符合国家标准的基础上,少部分产品被曝光不符合国家标准。

这些行为不仅直接导致了涂料市场上一轮“劣币驱逐良币”的恶性竞争,更是对整个行业的健康发展构成了严重威胁。

相信这不仅仅是市场出了问题,也不是所谓的消费降级,而是有一些企业饮鸩止渴,通过透支未来的发展强行占有现在的市场。

特别是个别企业正在抛弃底线,选择唯利是图。

不少涂料业内人士感觉到,市场上出现了一轮“劣币驱逐良币”的不好迹象,带给涂料产业发展的冲击,也透支了行业未来五年、十年的信誉。

原因并不复杂。在众所周知的环境和周期下,很多家庭和用户追求产品的价格“便宜再便宜”,这就倒逼或带动上游的涂料企业们,按照用户需要的价格生产涂料产品。

由此,就出现了一个非常有意思的现象:很多涂料的零售价,不只是远远低于实体门店的进货价,而且还低于很多涂料企业的产品成本价。

结果就是:一线市场上,很多涂料产品“没有最低价,而是更低价”出现,层出不穷,远超预期。

让中小涂料企业和经销商们都已经“看不懂”,也搞不清楚“怎么办”才好了。

正如一位涂料业内人士所说:现在一些企业不管经销商的死活,转型做直营,淘宝,拼多多,抖音快手上的渠道已经把价格搞乱了,一些小品牌蹭热度,超低价出售,质量堪忧。但是消费降级后,就是有不少人主动去买,明知道价格便宜没货好,也愿意买,就图价格便宜。

涂饰商情:警惕涂料行业劣币驱逐良币的坏苗头

线下渠道实体门店情况也差不多,各种杂牌傍名牌,包括各种贴牌和代工品牌,层出不穷,越是低端品牌,越是内卷。

这年头,涂料厂商们为了出货,真的是“八仙过海各显神通”了。

特别是在线上电商平台,“劣币驱逐良币”的情况非常普遍,而且对于消费者来说,就是盲目信任、不知道真相的背景下被忽悠和期待。

涂饰商情:警惕涂料行业劣币驱逐良币的坏苗头

比如,在某些线上平台,艺术涂料25kg80元,包工包料38每平方等广告,让消费者心动不已,却让涂料的市场经营秩序被打乱,其它合法合规经营商家的生存空间被打压。

这种局面愈演愈烈,带给涂料市场和行业竞争结果也是很直观的:市场不相信眼泪,厂商也不遵守商业道德和底线,眼中只要订单,心中就想着“怎么能卖货怎么搞”。

在追求线上流量和出货量的过程中,一些厂商陷入了投机取巧的怪圈,试图通过“小伎俩”来快速获利。然而,这种短视行为不仅无法带来真正的市场竞争力,反而会导致消费者对行业的信任度大幅下降。
值得注意的是,当前涂料市场上,这种不良现象并非个别现象,而是相当普遍。
长此以往,一大批劣质、性能缩水的涂料产品充斥市场,表面上似乎实现了企业的出货目标,但实际上却是对用户信任和体验的极大伤害。
特别是对于那些长期建立起来的品牌信任,一旦因低价伪劣产品而受损,修复起来将是一个漫长而艰难的过程。品牌信任的重建需要长时间的积累和沉淀,而一旦失去,将难以挽回。
涂料行业的头部企业应当发挥引领作用,承担起社会责任和行业担当。不能为了追求一地的出货量、出货规模,就完全不顾品牌的温度、产品的品质和营销的底线。
只有头部企业带头站出来维护市场环境,才能真正保护消费者的权益,赢得市场的长期信任。


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