艺术涂料经销商如何用“前置服务”“钓”客户,一年净赚200万?
来源:中国硅藻泥网2024-06-15 14:23:22
客人都跑到哪里去了?这是装修从业人员的普遍疑惑。
从大公司公布的数据来看行业似乎“还过得去”,但建材家居城就是门可罗雀。
因为时代变了,客户被一些高明的人“钓”走了。去年有艺术涂料经销商无意透露,用“前置服务”的方法“钓”客户,一年净赚200万。
01 找到给客户的钩子
“钩子”是什么?它就是你在推广内容中巧妙设置的那个点,像磁铁一样牢牢吸住用户的目光,引导他们主动靠近你。好的“钩子”,一定是深入洞察用户痛点与需求,直击心灵的。
现在设想你是客户,你家需要装修,有人给你承诺免费甲醛检测、免费除甲醛,你心不心动?
看到这里,很多聪明的经销商就懂了,前面用一个客户很难拒绝的礼物作为“钩子”,拿到客户线索后再建立信任,转化成交事半功倍。
这就是前置服务,也是给客户的“钩子”。
为什么要这样做呢?因为现在获客已经从等客上门,到上门找客阶段。客户总量在减少,经销商并没有减少,你多了客户,别人自然要少。
在当今市场环境中,获取有效客户线索的成本往往介于300元至500元之间,这是业界普遍认可的一个区间。然而,真正的挑战在于如何将这些线索转化为实际客户。为此,企业需采取一系列精准而有效的策略,其中,以贴心服务配合礼品赠送,无疑是前置获客过程中的一大秘诀。
通过向潜在客户免费提供其真正需要的服务,企业往往能够迅速拉近与客户的距离,从而建立起良好的第一印象。这种策略不仅能够降低客户的拒绝心理,更能在无形中增加客户对企业的好感度和信任度。
以家具公司为例,头部企业通过推出特价柜子、特价椅子等优惠活动,吸引潜在客户的目光;涂料公司则可以选择赠送涂装一面艺术墙的服务,让客户亲身体验到产品的独特魅力;而全屋整装公司则可以提供全屋甲醛检测、除有害气体等增值服务,确保客户在享受优惠的同时,也能得到健康安全的居住环境。
02 找到过去和现在的变化 过去 而现在 人们闲时窝在家里刷手机 老板没生意窝在店里刷手机 一天也等不来几个客人 所以开店的老板
短视频并不是广告 而是记录你工作和生活 让客户认可你的方式
过去和现在最大的变化是什么?
是人人都有手机了,行业的信息隔阂越来越小了。
以艺术涂装师袁铭为例,他玩短视频记录自己的工作和生活,已经积累了10万粉丝。有些客户就会慕名而来。而一些人不了平台规则的情况下,盲目打广告,账号被限流、甚至封禁。
背后反映的就是对当下的认知能力,你看到了要做短视频,但不知道如何做短视频,客户要看什么样的短视频?这就是绝大多数人做不起来账号的原因。
再以家装为例,艺术涂料各种效果眼花缭乱,拍摄涂装前和涂装后的对比行不行?拍摄不同条件下,耐擦洗、耐油污性能行不行?尽量把视频做的接地气、生动有趣,这样的视频才有人看。
当视频有人看的时候,再去放“钩子”,才会有效果。
一个直直的钩子,客户看到了都会绕着走。现在学“姜太公钓鱼——愿者上钩”,行不通了,如何巧妙让客户进入“陷阱”才是获客关键。
03 打造属于自己的钩子
如何制作一个引人入胜的“钩子”?
首先,一定不要给客户感觉像广告。现在广告泛滥的时代,任何广告第一时间都会让人心生抵触。
选择资料类内容作为“钩子”,如“家居装修宝典”、“建材选购秘籍”等,这些都能引起用户的极大兴趣。在命名上,不妨运用“宝典”、“秘籍”等词汇,增加内容的神秘感和吸引力。
站在巨人的肩膀上,广泛收集行业内的优质内容,结合个人见解和经验进行再创作。通过全网搜索、借鉴行业大V的输出,整合成自己的内容体系。同时,记得保持内容的原创性和个性化,让用户在众多信息中一眼就能发现你的独特之处。
“钩子”的最终目的是什么?是推广产品,实现销售。
在“钩子”内容中,设置一个低门槛的互动环节,如小课程或打卡活动,吸引用户参与并筛选出潜在客户。最后,别忘了在用户获取“钩子”后主动跟进,引导他们进一步了解你的产品和服务,从而转化为实际客户。
总之,下“钩子”获客并非一蹴而就的过程,需要企业在服务、产品、营销策略等多个方面下足功夫。通过精准定位客户需求,提供超出期望的增值服务,才能在这个竞争激烈的市场中脱颖而出。