纵观中国涂料行业多年发展，早期最为有名的是当年北京某涂料公司总经理蒋和平请人策划的真猫真狗喝涂料，最后蒋和平更是自己喝下了涂料。在当时来看，这场策划是非常成功的，现代管理之父之称的彼得?德鲁克认为企业只有两项职能，就是营销和创新。在浩瀚品牌中，如果营销创新运用得当，足以让品牌声名鹊起。

赢在创新

方法一：明星代言

【利】

最为有名的营销手段是请明星代言人。究其原因有三点：其一：明星本身具有知名度。其二：涂料行业的一线实力派明星代言人，势必带来行业内足够的话题。其三：企业本身就具有较强的实力与努力成果。加上终端网点的密集化，让企业的销量是翻番增长。

【弊】

不过，第一家成功不代表以后的企业也都会成功，见得多了，所谓名人，其实就是个人名!

方法二：电视轰炸加央视广告

【利】

央视本身的地位决定了消费者对其播出品牌的认可。央视招标在涂料行业确实是风光了一把，为不少企业知名度拓展立下了汗马功劳。毕竟能花钱在央视招标的企业，其实力还是不可否认的。央视和地方卫视等砸了广告自然增加了本身的曝光度和信任感，在广告宣传方面运用大传播策略，借助高端媒体统一传播品牌，很快就能树立起企业的优质形象。

【弊】

不过有利有弊，自2011年的央视招标中，蒙牛伊利以及种种央视品牌爆出大量负面，人们现今对于央视的信任度也或多或少的有些波动。再者投入是为了销量，如果没那个实力，销量增长不多，只会徒增了企业负担。

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方法三：赞助体育

2014年是什么年？2014年是足球年大家对这点不可否认吧！而中国英利集团在世界杯场做广告可谓是大火特火。

【利】

体育年，涂料行业体育营销也进行得风声水起，其实，如果从产品来看，是没什么联系，这不像李宁等，可以通过运动员来展现服装的效果，这是不同的概念。而涂料行业加入体育营销的行列，无非是通过举措，在某个特殊时期博得大把的注意力。体育产业，只有通过传媒、赛事组织和企业品牌三者的互相合作和提携，才有可能实现他的品牌价值。而选择体育营销的涂料企业，在寻找体育营销的关联点都会强调，体育运动中拼搏、上进的精神与涂料企业的契合。

【弊】

体育赞助是一种新兴的营销手段，投入大，具一定的风险性。体育赞助资金投入巨大，任何对体育赞助的误解及操作的不规范，只会让体育赞助这把冲向市场的利器变得黯然无光。

方法四：公益营销

放眼整个涂料行业，做公益活动的企业数不胜数。但真正上升到公益营销层面的企业就需要花费不少心思与资金了。公益活动很容易吸引众多媒体的关注和消费者的参与，在企业的正面公益形象全面提升的同时，也获得了销售量的大幅增长，让企业的渠道下沉到了三四线城市。对涂料这个低关注行业，曝光率的大增也就意味着品牌的到达率提高，正面的形象无疑让消费者对产品的信赖度也加分不少，而通过正面公益模式助力渠道拓展无疑是上上之选。

企业如果以实际行动回报社会，在市场竞争中自觉承担相应的社会责任，会得到国家各级部门的支持，也会使企业非常容易在公众中获得高信任度和知名度。不过，这种公益营销需要的不仅是企业要拥有一颗公益心，也需要持久不断的努力。

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方法五：网络营销

据悉，现在企业网络营销的范围已经从简单的品牌网络广告投放，扩大到网络新闻传播、网络活动策划组织、论坛推广、电子杂志、博客传播等，甚至已经开始在网络整合营销传播上进行了实践。无论是企业自身官网的建设和完善、硬性品牌网络广告的投放，还是网络新闻传播、专题性报道，或者论坛推广等，都渐成气候。目前中国约有79万家独立网站，80%以上拥有独立的社区。而据中国互联网络信息中心(CNNIC)统计，43.2%的中国网民经常使用论坛、BBS、讨论组，网络社区的应用普及度超过即时通信，仅次于电子邮件。

另外，据相关数据显示，。美国《财富》杂志统计的全球前500家公司有80%已在网上开展营销业务。结合网络社区的特点，涂料企业可以很容易从无数的网民中找到自己的顾客群，可以有的放矢地开展营销。而这种营销模式几乎适用于所有的涂料企业，至于如何在网络营销中脱颖而出，这就考验企业的策略和智慧了。

以上的五大方式，都是目前涂料企业采取的主要的营销模式。不难发现，企业采用这些模式是需要与自身特点和实力相吻合，注重自身的品牌建设，其品牌定位明确、清晰，从而塑造了企业高知名度的品牌形象。涂料行业的整体发展水平决定了这五大模式在一定时间内还将存在，特别是网络营销未来的发展中可能成为大部分企业的营销模式，使得网络成为扩大市场的一种渠道。