提高品牌意识 硅藻泥企业需找准定位
来源:中国硅藻泥网2014-05-15 15:33:41
近年来,硅藻泥行业不断的发展提升,越来越多的消费者在购买硅藻泥产品时不仅关注产品价格、质量、售后服务,更关注品牌的知名度和商家的美誉度。如果企业还是停留在过去卖方市场的经营理念中,肯定会在市场竞争中处于不利地位,甚至被市场无情地淘汰,硅藻泥行业进入品牌营销时代。
品牌不等同与企业
中国品牌发展的很快,但是很多品牌都是可有可无的,就像只是一个空壳,缺乏核心竞争力、品牌资产以及品牌文化。
目前硅藻泥行业存在的最大误区是:把企业等同于品牌。而事实上品牌是可以独立于工厂的精神类财产,它可以属于你,也可以属于别人。也有不少硅藻泥企业误以为有了好产品、大工厂就有了大品牌,把多数资源投入到具体的事物上来,而不愿意在品牌营销上做投入。
找准品牌定位 进行精准营销
通过研究国际品牌,并参照当下市场的格局来看,未来中国硅藻泥行业的发展将会出现几个趋势:一是会出现少数几个的“综合性硅藻泥品牌”,二是会出现“专业性品牌”,三是会出现“个性化硅藻泥品牌”。
品牌是硅藻泥企业参与竞争的有效工具,也是实现企业价值的工具和载体,不是可有可无,而是必须的选择。定位是品牌运作的首要问题,也是企业未来发展的战略性问题。事实证明,从来没有大小通吃的企业,也没有无所不包的品牌。在信息泛滥和产品泛滥的时代,唯有定位准确的品牌才能被消费者所认知和选择。