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软性传播、微营销您到底懂多少?

来源:中国硅藻泥网2014-08-06 17:31:19

涂料作为一个消费者关注度较低的行业,如果采用疾风暴雨的传播模式,往往起不到预期的效果。但是消费者一旦有购买需求时,其卷入度又超乎快消品好几倍,因此,在消费者进入高卷入度模式时,如何让其在互联网能看到与涂料品牌相关的大量信息显得至关重要。

如何利用”掌上一族“的需求

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随着微信、微博等新媒体的兴起,软性传播就突出重要性了,但要做好软性传播却不是一件容易的事。

做好软性传播必须把握好以下原则:

1、软性传播必须和品牌核心思想相结合。

2、软性传播是展现品牌软实力的重要工具,主要是通过一些品牌故事、装修日记、售后服务、3销售过程等故事性记录进行品牌传播。

3、传播模式相对于硬广来说,多了人性化。

相对于硬广的强迫传播,软性传播大多以故事为主,使消费者愿意阅读。这里最关键的在于软性内容的叙述上,如果软文以消费者的真实感受为基础,同时把品牌因素植入其中,这种信息往往更能打动消费者。

微信正在改变人们的阅读习惯,“掌上一族”成为现代青年人的代称。在这种情况下,涂料品牌的软性传播虽然发表在一些行业网站、官方网站,甚至平面媒体上,但如果没有移动互联技术的扩散式传播,其效果也会大打折扣。因此,不管软性传播内容多么吸引,也要藉由这些新媒体实现更大范围内的品牌扩散。

现在微营销的话题越来越被人们所提及,涂料作为一个消费者关注度较低的行业,更加应该注重人性化的传播方式,做好以人为本,真正的了解到消费者的需求,才能更好的宣传好自己的产品。

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