又到一年一度的建博会了，这次艺术涂料将继续作为行业的亮点之一。

艺术涂料作为一场巨头的较量和盛宴，背后暗藏玄机。

为何这样说？

因为头部企业和艺术涂企合作，向整装方向发展的趋势已经明显，更看重的是艺术涂料与大家居的协调和统一。

艺术涂料和传统涂料不一样，除了概念炒作以外，还更看重整体交付能力。

更直白的说，艺术涂料考验的不只是产品力，还有营销力、服务力，以及教育用户的影响力。建博会就是涂料企业综合能力的展现。

90年代进入中国市场，2010年左右各个企业发力艺术涂料，2021年，艺术涂料品牌店遍布全国各地，现在艺术涂料在一线主流消费市场上就彻底火了。

有一个偏颇但并不错误的说法：消费者并不知道自己要什么，但知道自己不需要什么，消费者的需求是企业开发和教育出来的。

进入2024年之后，艺术涂料的市场热火，则彻底演变为迎来一场巨头的激战：各说各话、各定标准、各自抢夺，最终拼的不只是产品力，市场力，还有直面用户的影响力，以及直击前装渠道的突破力。

从涂饰商情观察来看，近年来，中国艺术涂料市场呈现出鲜明对比的两大趋势，勾勒出行业发展的新风貌。一方面，随着年轻一代对品质生活的热烈追求，特别是在新房装修的浪潮中，艺术涂料以其独特的魅力，赢得了超过七成家庭的青睐，成为家装首选。这一群体不仅对产品性能有着极高的要求，更对品牌认知度展现出前所未有的重视，推动了艺术涂料市场的深度拓展，使其从单一的墙面装饰材料，跃升为整装家居风格中的焦点元素，吸引了前所未有的市场关注。

另一方面，艺术涂料市场的竞争态势空前激烈，汇聚了国内外众多行业巨擘，如三棵树、亚士、立邦、巴德士等知名品牌，以及菲玛、荷兰蔻帝、舒纳沃恩等专注于艺术涂料领域的佼佼者。它们纷纷亮剑，围绕市场需求与消费者选择，展开了直接而激烈的正面交锋。在这场没有硝烟的战役中，家装公司、家居企业及建材卖场等生态链上的合作伙伴也积极介入，共同编织了一张复杂而紧密的市场网络。

尤为引人注目的是，TOP10品牌之间的较量，更是达到了白热化阶段，每一招每一式都力求精准有力，市场竞争之激烈，堪称“针锋相对，寸土必争”。你推出色彩发布会，我就要做流行色彩趋势预测。你申请各个区域的独家合作，我就要做县乡市场的独家代理。你开展优秀设计师评选，我就开展艺术涂装师比赛。

当前，艺术涂料正逐步赢得公众的广泛认可与热烈追捧，其背后的逻辑清晰而直接，对于深耕中国市场的企业与商家而言，这一趋势的兴起既在意料之中，又与以往有所不同。

首要原因在于，高端艺术涂料作为家装领域的“奢华之选”，以其高昂的终端零售价格和为企业带来的丰厚利润，自然成为市场关注的焦点。其次，艺术涂料拥有一批稳定且忠诚度高的年轻人群体，他们基于对品质的信赖与对美好生活的向往，欣然将艺术涂料作为家装的首选。再者，艺术涂料精准捕捉了年轻一代对于生活方式的独特表达，尤其是他们对自由与个性的不懈追求，从而构建起一种全新的生活美学风尚。

从近几期的建博会上可以看出，艺术涂料的崛起如同一股不可阻挡的新潮流，它始于新一代消费者需求的觉醒，兴于头部企业的全力推广，最终汇聚成各方力量共同推动的磅礴之势。

这一现象，在建材市场的历史中并不罕见，每隔数年便会有类似的变革性力量涌现，引领行业风向。

时尚是个轮回，装修风格也是一个轮回。

值得注意的是，许多差异化涂料品类虽能迅速走红，但往往也伴随着市场的混乱与价格战的蔓延。乳胶漆市场的价格混战便是前车之鉴，它不仅让商家望而却步，也让消费者深陷价格迷雾之中。

而今，艺术涂料市场亦初现价格竞争的端倪，虽然低价对消费者而言具有吸引力，但长远来看，牺牲品质与服务的低价策略，对于追求高品质生活体验的艺术涂料而言，无疑是得不偿失之举。因此，如何在保持价格竞争力的同时，确保产品品质与服务水平，将是艺术涂料市场未来发展的关键所在。

所以还是会回归艺术涂料的高附加值属性，要拼产品、拼服务、拼渠道。

作为一款艺术涂料，色彩、性能、设计等并不是在拼涂料企业的产品研发能力，因为绝大多数企业都能推出相应的产品；比拼的则是涂料企业对于前装市场、前置渠道的拓展能力，以及直面用户，教育用户和培育新生活方式的水平。

在涂饰商情看来，艺术涂料，考验的不只是涂料企业跨界家居行业，以家居思维倒逼涂料相关技术和性能的创新实力；还要考验涂料企业直面用户，进行沉浸式推广营销艺术涂料的能力；还要考验涂料企业如何再向前一步，拓展前装渠道和前置市场客户需求的能力。