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硅藻泥企业塑造品牌不可或缺的几要素

来源:中国硅藻泥网2016-06-21 15:47:25

【中国硅藻泥网 www.chinagzn.cn】日前,国务院办公厅印发《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》,《意见》指出,当前我国品牌发展严重滞后于经济发展,产品质量不高,因此,大力营造良好的社会氛围,积极支持品牌发展,是当前企业发展的第一要务。硅藻泥行业作为环保产业发展先锋,在行业内部品牌稀缺,消费者对硅藻泥认识度不够的背景下,硅藻泥企业有义务塑造强而有力的硅藻泥品牌,促进硅藻泥行业发展。

图片来源于网络

一、产品始终是第一

所有精彩品牌的持续火爆都有个共通点,即产品是基础。要永远铭记好的产品是根本;产品做到极致,浑身都充满了可传播的信息。对于消费者而言,营销做得再好,也是吸引顾客前来,留住顾客与成交还是看产品本身。

二、产品内容化

品质一流的产品,通过发掘其背后的趣味、人文和“温度”等内涵元素,“产品内容化”塑造一个全新品类或子品类系统,让竞争对手“比无可比”,或者处于绝对劣势。硅藻泥企业虽然不过是一种建筑壁材,但如果如果能够联系上亲情、爱情等背后的故事,其品牌必然能够更加吸引消费者,只不过现在硅藻泥品牌在产品内容方面也趋于同质化,让消费者感到逐渐麻木,想要用创意来吸引眼光恐怕不容易。

三、品牌内容故事化

一个好的品牌,必须要有一个好的品牌故事。好的品牌故事往往能够牢牢地把消费者的心钩住,品牌名最好能体现产品的特色和内涵。那些悠久的企业历史、那些看似平凡的创业经历、那些也许认为不值一提的惊险的企业磨难、那些点石成金的营销奇迹和新奇独创的广告创意,往往会成为人们津津乐道的上佳品牌故事。随着品牌故事的讲述与流传,有口皆碑的口碑效应随之产生,其流布扩散造就了强大的口碑品牌。而故事本身所包含的人生哲理、生活智慧和励志精神也随之植入品牌,成为品牌个性和品牌价值的一部分。

四、品牌故事口碑化

口碑传播故事,故事是口碑的主要内容;通过了解和将故事进行卓有成效的传播,一方面增进了消费者对企业或产品的认同,使其由一般公众变成潜在消费者,进而变成忠实顾客。将故事成为口口相传的口碑,另一方面故事是塑造口碑的一种重要形式,通过对产品历史、文化内涵发掘,再借助高速的媒介将故事传递出去,激发人们对品牌的心理认同,直至引领人们争相传诵,奔走相告,不知不觉中塑造了口碑,传播了声誉,打响了品牌。硅藻泥品牌的口碑塑造不在一早一夕,需要扎实向前推进,所需要的铺垫是以上产品、内容、故事等要素。

硅藻泥企业发挥企业的主体作用,做大做强品牌,不仅能提高企业的综合竞争力,还能发挥品牌引领作用,为硅藻泥行业注入创新创造活力。

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