【中国硅藻泥网 www.chinagzn.cn】随着消费者对生活环境的日益关注，硅藻泥入驻了大众的眼球，这几年，硅藻泥行业步入发展快车道，涌现了一批优秀企业。不知从何时起，概念营销在市场中火热兴起，所谓概念营销，首先应该了解市场，了解社会需求、大众需求、以及准顾客的真正需求，才能引起消费者的关注与认同。

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营销方式同质化严重阻碍硅藻泥企业发展

近年来，日新月异的社会发展以及人们不断提升的物质文化生活水平，都在影响着硅藻泥行业的发展，如今，人们对于涂料产品的需求方向已然发生了改变。再加上现如今硅藻泥市场上的企业数量层不出穷，企业的竞争压力更是与日俱增。在这种情况下，硅藻泥企业创新营销模式则成为关键点。

随着我国市场经济不断发展，人们生活水平不断提高，硅藻泥行业发展也风生水起，近年来更是呈现“百花齐放”的态势，产品结构不断完善。不过，在快速发展的同时，硅藻泥行业门槛也越来越低，市场上的硅藻泥企业遍地开花，品牌更是愈来愈多。由于大多硅藻泥企业为了业绩冲销量，这种营销方式给我国硅藻泥行业带来了弊病。

硅藻泥企业品牌建设不能停留在表面工作

一直以来，硅藻泥都以其吸附甲醛、去除湿气等功能吸引着一种对室内空气要求高的消费者，环保概念也一直是硅藻泥营销过程中主打的概念，只是，硅藻泥本身环保虽然毋庸置疑，只是，如果要更好的去除室内各种污染源，还需创新产品与技术，将环保性能发挥到极致。

环保概念或许能够吸引大部分消费者前来观瞻，然而促进消费者购买以及向周围人推荐的动力确是硅藻泥是否真正环保、如何做到环保等关键性问题。虽然这样的概念炒作可能在短期内创造较好的销售业绩乃至销售奇迹，但硅藻泥毕竟是家居用品，随着市场的成熟，消费者在购买时会越来越理智，因此长期的品牌概念炒作最终可能会弄巧成拙。

硅藻泥企业产品质量需要得到保障

当前很多硅藻泥企业把品牌竞争的着眼点集中在产品上，当前硅藻泥行业产品同质化是一种普遍的现象，过度的产品竞争直接导致的就是价格竞争，进而导致产品质量下降、缺乏创新力。硅藻泥行业发展到现阶段已经趋近成熟，但在激烈的行业竞争中，硅藻泥企业产品质量却仍是企业发展的重心。

其实客户购买的不仅是产品本身，更多的是对产品的感受，包括功能、品质、价格以及服务等，这些感受综合起来就形成了品牌。总的说来，目前我国硅藻泥行业的品牌竞争还比较弱，除了少数几个硅藻泥品牌处于优势地位外，其他品牌的排名还不稳定，整个行业的品牌竞争比较混乱。

硅藻泥企业想要寻求可持续的健康长远发展，就必须加强自律，莫把营销经念歪，而是回归到技术突破的正道上来。

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