传统营销策略受限 硅藻泥企业用品牌铺设路径
来源:中国硅藻泥网2016-11-22 16:35:33
【中国硅藻泥网 www.chinagzn.cn】近几年来,硅藻泥行业发生了翻天覆地的变化,硅藻泥企业逐渐壮大,在内墙涂料市场上形成一定竞争力。随着企业自身资源条件与经营实力的变化,企业需要寻求营销要素在某一方面或某一系列的突破或变革,实现营销突破。
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硅藻泥企业改变传统营销策略
在白热化的市场竞争中,硅藻泥企业在营销策略上的困境表现在:产品宣传受限,传播手段经久不变;渠道推力不足,终端促销乏力……如果硅藻泥企业不能改变传统的营销策略,不采用先进的创新的策略去整合营销,走出一片新天地,其命运前途堪忧。
硅藻泥企业应该从产品创新、营销策略、营销管理创新去思考,探索出一条崭新的、能让营销走上健康、快速发展的广阔之路,而偏安一隅,固步自封的理念和思路对企业做大做强是没有任何益处的。
利用品牌符号铺设营销网络
事实上,最高级的营销不是建立庞大的营销网络,而是利用品牌符号,把无形的营销网络铺建到社会公众心里,把产品输送到消费者心里。使消费者选择消费时认这个产品,投资商选择合作时认这个企业,这就是品牌营销。而硅藻泥企业必须要通过品牌推广活动中,伴随着各类以“服务为主体的活动营销”到达的每一个站点进行产品的宣传,势必将自己的产品符号融合在以品牌化运作宣传过程中,把产品输送到消费者心里。
硅藻泥企业稳步推进营销活动
很多硅藻泥品牌的产品面临“叫好不叫座”的窘境,这里一是大众认知度低,二是售后服务瓶颈和价格因素。在这样的大背景之下,这个尴尬局面同时也暗示产品市场的巨大潜力,因此,在产品发展的同时打造品牌,对于产品市场市场未来发展必将贡献不小。根据企业运行的一些品牌主题活动的推广,根据其活动点多,覆盖面广,相关部门支持力度大,报道媒体多,持续时间长等特点,对品牌而言,不仅培育周期长,借助媒体的广泛传播,培育效果更好。
品牌与营销齐头并进,在硅藻泥行业,必将有一批企业快速成长起来,从而引领着行业的发展。
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