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奔走相告 《互联网广告管理暂行办法》今日起正式实施

来源:中国硅藻泥网2016-09-01 11:51:45

中国硅藻泥网 www.chinagzn.cn】注意了!注意了!注意了!今日起,工商总局公布《互联网广告管理暂行办法》正式开始施行了。

《互联网广告管理暂行办法》提出,互联网广告应当具有可识别性,显著标明“广告”,使消费者能够辨明其为广告,付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。

图片来源于网络

大家现在可以尝试着用百度搜索查询,显著表明“广告”的位置,就是广告推广了。百度推广“魏则西事件”还历历在目,从此以后,网友再也不用傻傻分不清楚了。

还有重点!《暂行办法》将自媒体也纳入了管理范围。其第十一条规定,“为广告主或者广告经营者推送或者展示互联网广告,并能够核对广告内容、决定广告发布的自然人、法人或者其他组织,是该互联网广告的广告发布者。”9月1日后,大家在微信朋友圈、微博等社交媒体中转发广告帖,也要承担广告发布者的责任和义务。

值得注意的是,新《广告法》规定大众传播媒介不得以新闻报道形式变相发布广告,也就是意味着,今后如果发布软文,就属于做广告,需要尽到广告发布者的义务,要对广告内容的真实性负责。换句话说,硅藻泥企业利用微信公众号、微博等自媒体发布商业广告,就要显著表明“广告”,如果广告内容出现违法或者不真实情况,侵犯了消费者合法权益,有可能要被追究相应责任。

互联网时代,广告需要的是创意,而不是猎俗无底线;广告需要自律,而不是狂轰滥炸无孔不入。过度宣传、虚假宣传,甚至是轰炸式的扰民广告投入,实际上对硅藻泥企业、对品牌是极大的伤害,对于公司来说是一种负面的宣传。因此,新《广告法》的实施,虽然在一定程度上约束了硅藻泥企业的广告宣传,也将会肃清杂乱的广告市场,为硅藻泥市场带来另一片发展景象。

新《广告法》虽然严厉,却是硅藻泥行业整顿乱象,净化市场的绝佳机会。对硅藻泥而言,应该更加重视广告宣传的合法性和和合理性,寻找广告宣传新的发展机会。

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