【中国硅藻泥网 www.chinagzn.cn】距2016里约奥运会开幕还有不到24小时，各代表团都已抵达当地为比赛准备做最后冲刺，而关注赛事的全世界人民也一定无法错过其中润物细无声的品牌营销。对于硅藻泥企业营销来说，这是一次非常难得的机会!

品牌大咖如何玩转奥运营销

大大小小的体育营销中，奥运营销无疑是真正国际性、世界级的，各行各业都可以借助这场赛事的巨大影响力来推广产品与品牌，挖掘市场商机。如今，无论是媒体平台还是企业厂商都呈蓄势待发之势，甚至已“刀锋相见”。

可口可乐奥运新装

麦当劳奥运新品

我们来看看已经拔剑的各大品牌巨头如何玩转奥运营销：腾讯早在去年就已经开始着手奥运资源推介会，据悉其奥运栏目目前已锁单40家冠名广告主;一汽丰田CROWN皇冠、帅邦厨电均与国家击剑队达成战略合作，携手征战里约奥运;昨日王老吉也举办发布会，联合浙江卫视《中国冠军范》聚焦奥运;HM则推出了《向每一次胜利致敬》广告宣传片，为运动员助力;各超市里的可口可乐已换上了奥运新装;奥运常年赞助商三星和麦当劳则依然大手笔投入；361°和格力成为本届奥运会官方供应商中仅有的两家中国企业。

硅藻泥企业奥运营销怎么玩

这么多“大咖”都已经陆续在里约奥运的营销热战中大显身手，硅藻泥企业还能干等着当观众吗?对于硅藻泥来说，去到奥运一线做顶级赞助商尚心有余而力不足。因为无论是现场广告、还是国家队赞助，亦或是请奥运明星代言都是巨额开支，而且，在大获成功的体育营销中，未必全都是重金赞助、请代言式的“土豪营销”，那么，不妨尝试打奥运“擦边球”--借势营销。

奥运冠军孙玉洁代言硅藻泥品牌

这么多“大咖”都已经陆续在里约奥运的营销大战中大显身手，硅藻泥企业还能干等着当观众吗？对于硅藻泥来说，去到奥运一线做顶级赞助商尚心有余而力不足，因为无论是现场广告、还是国家队赞助，亦或是请奥运明星代言都是巨额开支，而且，在大获成功的体育营销中，未必全都是重金赞助、请代言式的“土豪营销”，那么，不妨尝试打奥运“擦边球”--借势营销。

数字互联网时代，全媒体资源+社交互动将成为中小型企业的一大利器。例如，各新闻媒体客户端已陆续推出了奥运专栏在，植入式广告亦或品牌冠名都是可行的；而微信、微博、行业门户都是很好的传播载体，而其中的玩法也是多样化的，与奥运主题报道、系列奥运活动、微信运动、促销活动等不管是公益的、文化的、热点的都是百搭。而目前，硅藻泥企业中最常见的奥运营销是“情感投入”，通过各种方式为里约奥运助力，为国内健将加油呐喊。

其实，硅藻泥企业奥运营销，其核心是将产品与奥运、与体育结合，体育文化、奥运精神与品牌文化相融合，当然，这也并非易事。首先，在营销方案制定前要仔细研究自身品牌、产品与奥运的关系，找出契合点，其次要紧抓赛事本身，挖掘赛事热点，与消费者形成迅速而密切的互动，此外，奥运精神和运动员事迹是不可缺少的情感大戏，能与大部分消费者引起共鸣是最终目标。其中，全程关注赛事是硅藻泥企业必须做到的，而一场精彩动人、完美无缺的策划则成为成败关键。