【中国硅藻泥网 www.chinagzn.cn】随着科技的发展，硅藻泥行业的传播媒介种类越来越多。媒介是广告的载体，广告的传播效果在很大程度上取决于对广告媒介的选择，广告主在媒介投放这一环节能否操作正确，关系到广告主能否花最少的钱获得最大的广告效益。因此，面对如此复杂的媒体环境，硅藻泥企业怎样选择媒介，选择什么样的媒介是极其重要的问题。

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定位受众 选择媒介

不同媒介受众的多少和层次是不均的。广告一般需要达成几个目的：促进销售，品牌传播，社会认同，要完成这个目标就需要广告与目标受众形成良好的沟通。而根据受众选择好合适的媒介是沟通的前提，不考虑产品定位就选择媒介投放广告，无异于在一个没有游戏规则的赌场下注，硅藻泥企业只有根据自己的产品定位来找准媒介点，并不断分析、预测受众兴趣爱好的发展趋势，才能加强广告效果的有效性。

了解特性 选择媒介

媒介自身的发展总处于不断运动变化之中，如网络等新兴媒介因技术的发展正逐渐向主流渠道演变，因此，硅藻泥企业在选择媒介上，不仅要认识到媒介本身的特性，还要善于分析媒介运动中的特质，并针对不同的消费市场，选择不同的媒介。例如对于婚房装修的宣传，需要选择爱情元素比较多的媒介，而针对年轻群体的广告，则要选择网络等新兴媒介来进行宣传。

不同阶段 不同媒介

硅藻泥企业处于不同阶段应有完全不同的广告策略，因此媒介的选择也要有所不同。 从实力上讲，当企业尚未发展壮大，实力无法与大型企业抗衡时，应选择费用低廉的媒介或运用低成本的媒介策略，避免和强势品牌正面冲突，把强势品牌忽略的媒介作为自己的广告通路，以较小的投入创造更大的价值。 从产品周期上讲，在产品的导入期和成长期，应选择促销量明显的媒介，如：报刊、户外等;而到了产品的成熟期就应该从品牌方面进行推广，主要选择电视、互联网等媒介，实现从单纯宣传产品到形成品牌印象的飞跃。 总之，硅藻泥企业在对媒介的选择上要带有预测性及前瞻性的眼光，要随着形势不断变动。

媒介费用 避免超支

媒介的费用也是影响广告主选择媒介的重要因素，进而影响媒介在广告活动中所发挥作用的大小，在选择媒介时，硅藻泥企业要考虑自身经济条件及预算情况，选择企业能承受的广告费用，避免出现超支，影响企业自身发展。

当今时代，受众不再是被动的媒介消费者。他们掌握着一个媒介的收看、收听率的高低，甚至掌握着产品投放于媒介的广告效果的好坏。硅藻泥企业一定要运用科学的手段，收集分析相关数据，投放适合自己的媒体，才能达到宣传的最佳效果。

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