抓住市场定位 明确硅藻泥企业发展方向
来源:中国硅藻泥网2016-05-27 11:10:31
【中国硅藻泥网 www.chinagzn.cn】互联网时代下,经济形势复杂,发展多元化,反而导致硅藻泥企业没有目标、没有定位,盲目跟风。盲目跟风的后果就是产品同质化严重,产能过剩突出。市场定位在营销中有举足轻重的地位,准确的市场地位对于硅藻泥企业资源有效利用,进行针对性销售具有重要作用。
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近些年,硅藻泥行业的市场前景和低门槛吸引了一大批企业入驻。随着企业数量增多,产能过剩、需求疲软、产品同质化、竞争激烈等问题便逐渐突显,“僧多粥少”的局面使硅藻泥行业由暴利时代进入了微利时代。然后,很多硅藻泥企业急功近利,企图通过迅速扩张牟取暴利,在没有进行深入市场调研的之前便大刀阔斧的生产,导致生产效率低下,质量层次不齐,资源浪费严重。
无论什么企业,前期的企业市场定位都是必不可少的。企业定位的实质是什么?简单来说,企业的定位就是通过其产品及其品牌,基于顾客需求,将其企业独特的个性、文化和良好形象,塑造于消费者心目中,并建立一定的忠诚度。所以,一般来讲,做好企业的定位,流程是这样的:进行市场调研,分析市场行情,洞察消费者需求;然后了解自己的优势,找准市场定位;最后生产产品和塑造品牌,扩大市场占有率。但是,很多硅藻泥企业却是先生产出产品,再考虑市场的问题,明显有些本末倒置。
即使市场环境复杂,竞争压力巨大,硅藻泥企业在进行企业扩张、产品生产等重大事项前,需要进行详细、深入的企业定位。