【中国硅藻泥网 www.chinagzn.cn】在产品营销过程中，品牌基于产品，产品是躯体，品牌是灵魂，躯体不能没有灵魂，灵魂来不开躯体。硅藻泥企业经营过程中，经常出现硅藻泥产品与品牌认知不统一，品牌价值并未实现等问题，是什么导致这些问题的出现呢?

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一、目标消费者的模糊化

对目标消费者的模糊化选择是造成硅藻泥品牌“空心化”的重要原因。不同的消费者对品牌的需求和认知存在较大差异，企业对目标消费者界定越清晰，品牌定位就越明确，品牌个性也就越突出。

目前，硅藻泥行业部分品牌为了片面追求市场效益，对产品线进行不合理延伸，产品规格繁杂，品牌的目标消费者不明确。有的品牌甚至“大包大揽”，过度追求品牌的大众化，其结果必然是品牌定位不清晰，品牌“空心化”问题突显出来。

二、品牌核心价值不准确

品牌核心价值是硅藻泥品牌的精髓，代表着品牌对消费者的终极意义。在品牌建设实践中，不少硅藻泥品牌的品牌诉求几乎涵盖了所有“卖点”和“差异点”，核心价值过于宽泛、不够集中;部分品牌盲目跟风，追求所谓的时代潮流，经常调整和转换品牌核心价值，调整后的品牌核心价值与原来差异较大，甚至截然相反。

三、品牌形象不够鲜明

创造个性鲜明的品牌形象是品牌建设的重点，品牌形象不鲜明也极易导致硅藻泥品牌“空心化”。品牌视觉识别与品牌核心价值不协调，“可口可乐”通过动感的标识和红色色系展现品牌的浪漫与激情，“百事可乐”则通过蓝色色系表达品牌的青春和梦想，两者都实现了品牌内在价值与外在表现的协调统一，而个性鲜明的品牌形象又将这两个处于同一品类的品牌明确区分开来。

产品是实物，而品牌是内涵。品牌在很大程度上是为产品服务的，体现了产品的价值、特征与个性。硅藻泥企业要紧紧围绕品牌发展需要，以产品为突破口，挖掘企业内在核心竞争力。

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