网络作为当今的新媒体正冲击着传统媒体的主导地位，因此，报纸媒体和电视媒体纷纷建立起自己的网络信息平台应对这一趋势，从而导致媒体界进入新旧交接的过渡期。尽管电视广告霸主地位在短期内不会动摇，但其广告经营的增幅却在下降。鉴于此种状况，不少涂料企业认为将涂料产品宣传广告投放到传统媒体的收效不如从前，所以争先恐后地向新媒体抛出橄榄枝。

新媒体是补充

对于涂料消费者来说新媒体的任务是填补旧媒体空白。过去未被信息覆盖的某时间段和某区域，现在可由新媒体来填补，新媒体对传统媒体补充范围体现在：形式上的补充、接收率上的补充、针对核心涂料消费群的强化宣传。当新媒体成功填补人们生活中信息空白之时，就是其成熟发展成功占据信息市场主导地位之时。因此，新旧媒体交替的结果，只是主导地位发生变化，从而形成良性竞争，互为补充、相互融合的局面。

新旧媒体须灵活组合

涂料企业应重视对产品目标受众的划分，并制定与之配合的广告投放策略和广告创意：合理的媒介组合是广告传播效果最大化的实现途径，不论在新媒体还是传统媒体上投放广告，抑或是进行线下营销活动，都应是整合营销的一种手段，为使传播影响力更大，覆盖到方方面面的目标受众，需利用多媒体整合，立体触及更多人群。抢占电视媒体的黄金时段，需要大量资金的支撑，所以中小型涂料企业显然会无法承受。

新旧媒介必然走向互相交融，互为支持，共同繁荣。所以涂料企业投放广告，进行产品宣传时必须根据自身的发展现实拿捏准确，有所侧重地选择媒体类型。