中国涂料市场在经历了数十年的发展，在涂料产品营销渠道和技巧运用方面已经趋于成熟。对涂料厂家而言，如何面对互联网营销渠道的冲击，怎样寻求新渠道的创新与尝试，是摆在涂料老板面前的首要任务。

中国目前的涂料总产量已从十几年前的一百多万吨，跃居现在的一千多万吨，增长速度是惊人的，中国也成为名副其实的涂料生产大国。但是，在竞争如此激烈的涂料市场环境下发展似乎已接近瓶颈。涂料老板们普遍的抱怨就是渠道相当多，手段和技巧也多，但总是让人“不省心”。看来，涂料市场发展至今，必须寻求一些新的涂料销售渠道，创新模式的开启似乎已经成为涂料厂家刻不容缓的首要任务。

据建材行业最新统计显示，2013年，我国建材行业增加值同比增长12.2%，增速同比加快0.6个百分点。建材行业实现利润增长21.3%(去年同期为下降5.2%)，增速比上半年加快3.1个百分点。从数据中可以看出，中国建材业虽然已经表现出稳定的增长态势，但前景似乎不容乐观。涂料厂家在打破营销僵局方面，必须另寻渠道。

目前越来越多的人接触到网络，由于网络具有的一系列优点，很多企业也进入了互联网领域，网络招商代理受到了越来越多的企业和代理商的看好，逐渐成为招商代理的主流模式。

全球涂料网认为由于越来越多的客户通过互联网开展业务洽谈，涂料厂家及代理商也不得不重视这一点，互联网发展十余年，而涂料行业至少在现在看来，仍然存在许多为开发的领域，互联网投入少，成本低、速度快、效率高的特点，无疑也是一些组织结构年轻化的小型涂料厂家的机遇。