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体验式营销 硅藻泥行业“新”的突破

来源:中国硅藻泥网2016-07-28 17:22:48

【中国硅藻泥网 www.chinagzn.cn】自从1998年,美国学者约瑟夫·派恩和詹姆斯·吉尔摩在《体验经济时代来临》一文中发出“体验式经济时代已经来临”的呼吁之后,“体验经济”就引起了人们的广泛关注,并由此兴起了“体验营销"的大讨论,涉及的方面众多。体验营销已经广泛应用到家装领域,硅藻泥行业也不例外。

图片来源于网络

体验营销通过看、听、用、参与的手段,充分刺激和调动消费者的感官、情感、思考、行动、关联等感性因素和理性因素,促进潜在消费转化为实际消费。硅藻泥行业的体验营销主要分为三方面,分别是展厅体验(体验馆),产品体验,VR体验。

基本上,经销商门店都有展厅体验亦或是专门的体验馆,展厅体验的优势在于,能让消费者感受到,触摸到硅藻泥上墙后的实际效果,给人以最大的心理刺激。劣势在于,展厅效果体验展厅有限,不能满足所有消费者的体验需求。硅藻泥产品神奇的地方在于,不仅能直接接触人的皮肤,还能养殖植物,产品体验可以让消费者切身感受。VR体验是伴随着VR技术而生的一种体验方式,也实际运用到了硅藻泥体验中。VR眼镜与互联网的结合,能满足大多数消费者对不同风格的体验,成为了当前硅藻泥行业最火热的体验方式之一。

体验式营销,说到底就是硅藻泥企业对终端销售的变革,体验式营销要从整体上把握企业品牌个性的高度与策略,把品牌使命通过主题概念多侧面地传导出来,从而让目标顾客产生品牌认同性和感受性,让消费者感受到这种策略与文化映现。

未来硅藻泥行业的发展趋势中,体验式营销与网络营销的结合将是大势所趋,引领硅藻泥企业的营销发展。

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