【中国硅藻泥网 www.chinagzn.cn】近年来，随着经济的快速发展，生产设备的进步，人们环保意识的加强以及中华民族传统美德的宣扬，国内汽车消费逐渐趋于理性，二手车平台逐渐崛起，也使得传统二手车鱼龙混杂的情况大有改善，二手车逐渐成为了更多用户的购车选择。

近日，人人车因不满瓜子二手车直卖网宣传“遥遥领先”、“全国领先”、“每天超过百万人浏览”等宣传用语，误导消费者以为瓜子二手车已经形成了垄断地位，认为此类宣传属于虚假宣传，最终以不正当竞争为由将瓜子网诉至法院，索赔1亿。

同样的，于硅藻泥企业而言，不管是网络广告宣传，还是线下广告的宣传，都应该立足于企业产品的本身，不应过于夸大其优势。被称为“史上最严”的2017最新《广告法》第一章第四条明确规定：广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性负责。一旦证实了虚假广告也就构成了不正当竞争。

不正当竞争在市场上时有发生，硅藻泥企业必须引起重视，轻则影响企业效益，重则损害国家形象。

首先，对其他硅藻泥企业和消费者来说，他们的合法权益受到了侵害。简单来说，企业通过不正当手段吸引了消费者注意，进而提高了市场份额。这对于守法的硅藻泥企业而言平白无故失去了部分市场，遭受了损失。对消费者来说遭受了欺骗，产品质量不能保证。

其次，企业的不正当行为会扰乱公平竞争的硅藻泥市场经济秩序，造成竞争秩序混乱。这会削弱和窒息市场经济竞争机制应有的活力和作用，同时严重阻碍了技术进步和社会生产力的发展。

最后，从硅藻泥行业延伸到整个市场。企业的这些行为败坏了社会风气，同时影响政府和执法机关的形象，甚至会影响我国的国际声誉。我国自加入WTO以来，对知识产权的保护尤为重视，类似行为的出现会损害我国的国际形象，造成不可挽回的遗憾。

总之，硅藻泥企业应当引起重视的是，竞争要公平。内外兼修固然好，但广告是次要，苦练内功才是根本。

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