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民族涂料企业 内忧外患品牌何去何从?

来源:中国硅藻泥网2014-07-30 15:04:01

北京针对新《环境保护法》推出了号称“世界最严”的《北京市大气污染防治条例》。

随着近年来环保政策及法规的颁布,特别是去年《大气污染防治行动计划》以及今年新《环境保护法》的颁布,因环保压力而导致的一场政策性洗牌正在涂料行业酝酿。涂料行业一直因其高VOC排放而广为诟病,大整顿的到来只是时间的问题——这只是目前涂料行业所面临的其中一个挑战。

企业须有良好的前景规划

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用“内忧外患”来形容目前绝大多数民族涂料企业的处境,恐怕再恰当不过了。在今年,已然占据了国内涂料市场半壁江山的外资涂料品牌继续推进在全国的渠道布局,不仅加速了渠道下沉,完善渠道维护,个别甚至通过价格战来排挤民族涂料品牌。结果是,不少涂料经销商在销售自家产品的同时,不得不附带销售个别外资品牌产品。

众多小品牌甚至面临着市场无法铺开的局面,导致经销商流失严重。

2014年以来,在远离了高速增长的“黄金十年”之后,大部分涂料企业开始反映“家装涂料市场难做”。一方面,是个别外资品牌加速布局国内市场,通过大力度的品牌宣传、渠道推广甚至是低价位来排挤国内涂料品牌;另一方面,是消费市场对大品牌的偏向性更加明显,房地产走势不容乐观,以及国家政策对污染排放的强力打压。

“民族涂料品牌何去何从”甚至成为了令不少人头疼的问题。

然而,正是在这种“洗牌前”的严峻时期,在一批优秀民族涂料企业为了突破困境而努力的时候,却也有相当一部分涂料企业不仅安于现状,不在转型升级上踏实迈进,反而依然在弄虚作假上大做文章,更甚的是,不少涂料企业甚至杀气冲冲地拿着这些私人或小组织颁发的“大头衔”在市场上冲锋陷阵。

不少企业在“转型升级”的道路上追求“剑出偏锋”,反而走上了完全由自己所定义的“细分领域”,在分散了自身有限资源的同时,还造成了市面上存在无数“细分领域产品”的怪现象.

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