"她"经济时代下 硅藻泥企业需抓住女性消费心理
来源:中国硅藻泥网2016-07-02 10:03:29
【中国硅藻泥网 www.chinagzn.cn】百度最新发布的女性消费大数据报告显示,在美国,有85%的家庭购买决策由女性决定或影响,这一数字在中国是75%。同美国一样,其中50%的男性产品也由女性购买,在我国,“她”经济的比重不断增加,市场潜力巨大。这背后瞄准的不仅是女人的购买力,更是她们在家庭消费中的话语权。
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“她”经济时代,女性在家庭消费者中起着决定性作用。女性消费趋势主要表现为三大方面:第一、随着女性收入水平的提高,女性消费者在购买商品时,在注重产品质量和实用性的同时,愈加注重情感的愉悦和满足;第二、在商品消费上,女性更追求个性。女性之所以愿意花钱购买品牌商品,不仅仅因为它们设计独特,也因为款式有限,迎合了女性消费追求个性的需求。第三、21世纪的女性自主、独立,自主消费意识逐渐增强。
硅藻泥企业营销战略的制定随着消费特征的变化而变化。硅藻泥企业需要了解这种转变,并制定合适的发展战略。基于对“她”经济消费特征的分析,硅藻泥企业在注重产品功能的基础上,着重把握女性消费者的心理发展趋势,不断满足并超越她们的心理需求,进行准确的市场定位。
硅藻泥企业必须改进传统的市场定位策略,针对现代女性往往身兼职业和家庭的双重身份的特点,进行定位,使企业商品的形象契合消费者的形象。“她”经济时代下,硅藻泥企业只有抓住女性消费者的消费心理,才能抓住现在以及未来都将长期占据主要地位的女性市场。
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